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汤不热,真的不热了

作者:老八日期:2023-12-07分类:科技新闻


关于Tumblr这个网站,大家知道多少关于它的信息?它的中文名叫汤博乐,大家习惯叫它汤不热,在2019年左右,大家还把亲切地把它称为“小黄网”。

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在2019年8月,知名博客程序WordPress的母公司Automattic,用300万美元从威讯媒体手里收购了Tumblr。

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而现在,Automattic已经不打算把Tumblr当作可长久发展的项目,把相关工作人员也转移到其他项目,对Tumblr的期望只是保持基本的运营。

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在前不久,还取消了一项叫做Post Plus 的功能,也就是国内用户更熟悉的“创作者服务”,它允许创作者向用户收取订阅费用。官方说取消这个功能,原计划是为了让平台用“创作回报”的方式支持创作者,但是这个模式从2021年推出以来,没有达到预期。

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汤不热可以说是“黄了”,得不到大家的足够关注,他们自己也在缩减功能,回看以前,Tumblr在2007年推出的时候,短短两周就有7万多名用户,后续还与阿迪达斯举行了品牌推广活动,2013年更是被雅虎以 11 亿美元现金收购,直到2016年的时候,Tumblr还有2.3亿的用户,上面的帖子更是有千亿条。

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另外,还有些名人也在上面发内容,比如说泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)。

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而上面那些疯狂的数据背后,其实有个重要前提,那就是这Tumblr小子以前在疯狂“搞颜色”,以前的Tumblr平台对内容限制不多,露骨内容也能发,对用户来说是观看和个性化推荐一条龙服务。而在明面上的相关介绍里,他们是轻博客的始祖,百度百科是这么说的:

Tumblr(汤博乐)是一种介于传统博客和微博之间的全新媒体形态,既注重表达,又注重社交,而且注重个性化设置,成为当前最受年轻人欢迎的社交网站之一。

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在平台上发布的内容很杂,展现形式也像是群组、微博和小红书或者QQ空间与知乎的集合体,网友总结Tumblr包含的内容有文字/照片/GIF/引用/链接/闲话/音频/视频/提问。

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想要碎片化的娱乐方式,这是个不错的地方,内容上有表情包和各种类似X(推特)软件的用户,还有人在这上面磕CP啥的,发布同人内容,这也是后续国产软件LOFTER学习的对象。

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虽然内容有很多,但是大家默认Tumblr是一个依靠开放内容来吸引用户的网络社区,而且离谱的是,某些行业的从业者还鼓动大家从知名的P站转到Tumblr来玩。

Tumblr的规模越做越大,到被雅虎收购的时候,也成了在各地会被关注和封禁的对象,之前在国内,什么吃瓜和弄得沸沸扬扬的事情,大概率会通过这个平台流传,顶着个平台大Logo,而且还管不住,于是就被直接切断了连接。

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随着这样的事情越来越多,之后还被苹果应用商店给下架了,据说苹果下架的直接原因是在Tumblr的内容上发现了一些“幼态审美”,或是二次元或是擦边的设定。

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大家应该知道即使对这类内容相对奔放的地域来说,未成年的内容也是底线,这让风评不好的Tumblr开始考虑转型,将其颜色内容从平台上限流和隐藏,以换取自身本台更多的口碑和曝光量。

另外由于大人的内容太多,也会影响到他们的盈利模式,即使做一些规避处理,广告商也不想在上面投放广告,毕竟大家在公共厕所的时候,也不会没看到什么高端产品的广告吧,大多应该是些堕胎、娃娃什么的...

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除了这些不适合公开的内容占据了很大一部分(不少用户就是冲这个来的),Tumblr还有一些自身问题,Tumblr的创始人戴维·卡普在2017年就离开了。

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收购Tumblr的雅虎当时也不好过,当时没有担任过大型科技公司的CEO梅丽莎·梅耶尔想挽回一下雅虎的处境,除了收购Tumblr,还这样重复了几十次收购操作,从结果上来看,收购Tumblr被外界认为是雅虎决策最差的一次收购,这也让雅虎后来被Verizon Communications收购。

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经过几次转手,新规定和种种因素加起来,Tumblr开始正式去颜色的“色戒”计划,图片GIF和视频全部删除,对未登录的用户开始隐藏敏感内容,之后设定了一个安全模式,对所有用户默认开启...说起这个想到了知乎,不知道大家有没有发现,知乎默认状态下“成人内容”相关的问答标签也是关闭的。

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根据Tumblr整治期间发布的公告显示,这项改动加上被误识别出来的内容达到了百亿级别内容,许多内容被封禁,申请解封还需要排队等待处理,之后就是大家都知道的用户流失,人都跑得差不多了。

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那时候P站也跑出来调侃,一副大爷进来玩的样子,另外表示对Tumblr有点兴趣,想整一个然后恢复那些不可描述的内容。

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这事情后来没了下文,到了WordPress的母公司手上就是博客与博客的最佳组合了,他们想利用WordPress的技术积累给Tumblr提供一些支持,让其有更多的功能和玩法,但是大家做得最多的却是平滑地把Tumblr上的内容迁移到WordPress。

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看到这里,大家应该都知道汤不热是怎么变得不热的了,这与它去除带颜色的内容有直接的关系,其实仔细想想,当一个新生的互联网内容产品严格遵循内容规则的时候,是比较难发展的,像是之前的直播平台事件,还有国外的那些匿名群组软件,他们主打的就是擦边或者所谓的“内容自由”。

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即使是正规的内容平台,大家也可以回想一下,肯定也多多少少经历过野蛮生长的阶段,先是内容肆无忌惮或者靠“震惊部”吸睛,到用户体量发展起来之后,再去规范内容。

Tumblr走的是同样的路子,只不过它那部分内容占比太多,转变太快,导致它无法更好转型成“正规内容的平台”,如果在规范内容前推出激励计划,发布非颜色向的优质内容时给予更多奖励,先尽量冲淡颜色内容比例和大家的固有印象,再推出安全模式和内容封禁,或许情况就好得多。

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就像是反派角色需要转正,在地下世界混得风生水起,突然灵光一闪,想要走正道当一个打工仔一步步向上爬,未免有些故意增加难度,在还有名气的时候,先布局好白道用户的“内容”,再去转正明显是更好的做法,不然优质内容也没有,用户池也空了。

Tumblr落寞之后,后续很多激励计划出来了,但原本的那些流量已经流向“更低洼”的地方,至于Tumblr自己也是回归到了“奇怪的网站”这个定位本身。

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但如果你说那些内容全都消失了,其实也不对。

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它只是被压缩成了一个开关,需要手动把汤加热...

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